好來牙膏正式改名！告別爭議，邁向新紀元

告別「黑人牙膏」歷史與爭議

相信很多人小時候都用過黑人牙膏吧？這個品牌真的是陪伴了許多臺灣人長大的國民品牌呢！但大家知道嗎？其實黑人牙膏這個名字已經在去年三月正式成為歷史，現在改名叫做「DARLIE 好來」了。說真的，小編臉蛋天才一開始看到新聞的時候也是蠻驚訝的，畢竟這名字都叫習慣了嘛～

回顧一下黑人牙膏的歷史，就會發現這個名字的確存在一些爭議。品牌創立於 1933 年，當時的英文名字「Darkie」和包裝上的黑臉人圖案，在現在看來是帶有種族歧視的意味。雖然品牌在 1989 年就已經將英文名字改為「Darlie」，但中文名稱和包裝形象一直到去年纔有所改變。只能說時代真的變了，以前覺得沒什麼的東西，現在都開始被重新檢視了呢！

黑人牙膏是臺灣品牌嗎？

黑人牙膏其實不是臺灣品牌，而是起源於1930年代的中國上海。由嚴柏林和嚴中立兄弟創立，當時為了強調產品潔白牙齒的功效，以非洲人的膚色為靈感，命名為「黑人牙膏」。1949年後，嚴家遷居香港，並在臺灣成立了好來化工有限公司，生產黑人牙膏，迅速成為臺灣人熟悉的品牌。1985年，好來化工將一半股權賣給高露潔，雙方合資成立了好潔工業股份有限公司，共同經營黑人牙膏品牌。雖然黑人牙膏在臺灣有著極高的市佔率，但其實是由中美合資經營的品牌。

黑人牙膏為何更名為好來？

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為因應全球反種族歧視運動所帶來的影響，Darlie好來牙膏母公司Colgate-Palmolive在2020年宣佈正全面評估旗下在中國的「黑人牙膏」品牌。這項決策是為了避免進一步激化種族議題，在敏感時期維護公司形象。此舉不僅反映出企業在面對社會運動時所扮演的角色，也顯示出品牌名稱在不同文化與國家間可能存在的歧義。自從美國非裔男子George Floyd之死引發全球反種族歧視運動以來，許多企業開始檢討並修改其產品名稱，以避免任何潛在的冒犯行為。Darlie好來牙膏源自臺灣，在中國大陸等地也有銷售。由於品牌名稱「黑人」(Darkie) 在某些國家和文化中可能被認為具有種族歧視意味，因此引發了一些爭議。在2010年，好來化工曾因嘉聯實業的白人牙膏涉嫌侵權而提出訴訟，但最終判決好來化工敗訴定讞。在評估品牌名稱的同時，Colgate-Palmolive也強調會繼續生產和銷售Darlie好來牙膏，並將致力於維持產品品質與客戶滿意度。未來是否會更改品牌名稱或推出新包裝設計，仍待公司進一步公佈相關訊息。這件事件提醒了企業在跨國經營時，需考量不同市場的文化差異與敏感議題，並採取適當措施以避免不必要的爭議。同時，也凸顯出品牌名稱設計對於產品成功與否所扮演的重要角色。

好來是什麼？

「好來」其實就是「黑人牙膏」的新名字。這個名字來自於品牌英文名「Darlie」的音譯，預計在 2023 年 3 月正式取代使用了 88 年的「黑人牙膏」。其實，早在 1989 年，黑人牙膏就因為種族歧視的爭議，將英文名字從原本的「Darkie」改為「Darlie」。但中文名稱和包裝上的黑人圖樣，直到去年才確定改變。新名字的誕生，象徵著品牌與時俱進，希望能擺脫過去的爭議形象，持續在口腔護理市場佔有一席之地。不過，對於許多從小使用黑人牙膏的臺灣人來說，要接受這個新名字，可能還需要一點時間適應。

「好來」新紀元品牌理念與願景

「好來」，聽起來是不是蠻親切的？其實這個名字背後有著很深的含義呢！它代表著品牌希望帶給大家「美好因笑容而來」的理念，是不是超溫暖的啊？

過去「黑人牙膏」這個名字確實引起了一些爭議，但品牌也積極做出改變，希望能擺脫過去的包袱，朝著更加多元和包容的方向邁進。小編臉蛋天才覺得，一個品牌願意聆聽消費者的聲音，做出改變，真的是很不容易的事情！也希望未來「DARLIE 好來」可以繼續推出好產品，陪伴大家一起擁抱燦爛的笑容啦～

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多管齊下更名宣傳與品牌重塑

最近我發現「DARLIE 好來」這個新名字，覺得他們真的超用心做了不少努力。像是在各大通路的包裝都換了，經典的黑人紳士圖案還在，但旁邊多了「DARLIE 好來」的字樣，一眼就能認出來是新包裝，超有辨識度的。

而且啊，我還注意到他們蠻常在電視廣告和網路社羣平臺上宣傳這個新名字和「美好因笑容而來」的品牌理念。真的感覺他們很認真想跟大家溝通這次的改變，不單只是名字變了而已，更希望大家能瞭解他們想傳達的正面訊息，這點我覺得蠻棒的！希望大家也能感受到他們的用心。

網友怎麼看？社羣輿論觀察

最近「黑人牙膏」改名成「DARLIE 好來」，大家的反應超兩極的！我滑了一下PTT，發現有些人根本不在意名字改了，只要東西還是好用就好。像有個網友「牙膏小王子」就說：「從小用到大，早就習慣它的味道了，改名不影響我繼續用啦！」這種態度還蠻常見的。

不過也有一些人覺得新名字聽起來不太習慣，像網友「草莓牛奶控」就覺得：「『好來』聽起來有點local，沒有以前那種國際感了。」我也在Dcard上看到有人討論，希望品牌趁這次改名的機會，能同時推出新的包裝，不要只是改個名字而已。說實話，小編臉蛋天才也蠻期待他們做出一些改變，希望「DARLIE 好來」能越來越好吧！

大家對「DARLIE 好來」的期待還是蠻高的，無論是名字還是包裝上的改進都希望能讓我們耳目一新。希望他們不要讓大家失望了。如果妳也想試試看，可以點擊這裡瞭解更多商品資訊喔！